Uma onda de deepfakes gerados por inteligência artificial e endossos falsos levou celebridades indianas, de estrelas do críquete a atores de Bollywood, a buscar proteção judicial mais forte para seu nome, imagem, voz e semelhança.
Segundo advogados, a litigação expôs uma lacuna crescente na legislação indiana, com tribunais reconhecendo cada vez mais os direitos de personalidade, embora o país não possua uma lei dedicada para aplicá-los.
A campanha ganhou impulso em dezembro passado, quando a lenda do críquete indiano Sunil Gavaskar obteve uma ordem judicial restringindo múltiplas plataformas do uso não autorizado de seu nome, semelhança e voz por meio de tecnologias de IA.
Gavaskar recorreu ao Tribunal Superior de Delhi contra postagens enganosas em redes sociais, venda ilegal de mercadorias não autorizadas e conteúdo digital depreciativo, incluindo material obsceno, que segundo ele ameaçava prejudicar sua credibilidade como jogador de críquete icônico e comentarista.
Gavaskar tornou-se o primeiro esportista indiano a garantir proteção judicial para seus direitos de personalidade e publicidade, e várias figuras públicas, de políticos a atores de Bollywood, desde então recorreram aos tribunais com fundamentos semelhantes.
Segundo Varun Katiyar, sócio-gerente da Consortium Legal, os casos recentes, incluindo o de Sunil Gavaskar, demonstram que o uso indevido de identidade tornou-se muito mais frequente na era digital e impulsionada por IA.
Embora os tribunais reconheçam cada vez mais os direitos de celebridade e publicidade, a ausência de uma lei dedicada ao tema criou inconsistência na aplicação e incerteza para celebridades, anunciantes e plataformas digitais, segundo Katiyar.
Nos últimos anos, a Índia enfrentou uma onda de vídeos deepfake apresentando desde celebridades de Bollywood até políticos de alto perfil.
Advogados especializados em tecnologia afirmam que o sistema jurídico e de aplicação da lei da Índia, que se apoia fortemente em leis codificadas e precedentes judiciais estabelecidos durante o domínio colonial britânico, falhou em acompanhar o advento da tecnologia de IA.
Raghav Chadha, um político indiano proeminente, buscou proteção legal para seus direitos de personalidade contra deepfakes gerados por IA, clones de voz sintética e comentários negativos na internet. O Partido Aam Aadmi divulgou vídeos manipulados e deepfakes gerados por IA rotulando-o como traidor de Punjab, o estado que ele representa no parlamento.
O tribunal expressou reservas sobre aplicar direitos de personalidade, geralmente reservados para indivíduos protegendo seu nome e imagem de serem vendidos com fins lucrativos, a debates políticos.
Atores de Bollywood incluindo Akshay Kumar, Hrithik Roshan, Arjun Kapoor e Aishwarya Rai também tomaram medidas legais contra o uso não autorizado de seus nomes, imagens, vozes e semelhanças digitais por ferramentas de IA e criadores de deepfake.
Tribunais indianos apoiaram fortemente essas celebridades, reconhecendo sua persona como um interesse comercialmente protegível.
Especialistas apontam, no entanto, que não existe uma única lei dedicada que regule a proteção das personalidades de celebridades contra uso não autorizado e deepfakes de IA na Índia.
Em vez disso, a proteção é alcançada por meio de uma estrutura multicamadas de direitos constitucionais, leis de propriedade intelectual, delitos civis e regras de TI, com penalidades criminais para personificação e remoção de conteúdo.
A ascensão de deepfakes de IA e clonagem digital não autorizada provocou discussões sobre ação legislativa mais ampla na Índia, e embora especialistas afirmem que legislação específica pode ajudar a definir o escopo dos direitos de personalidade e remédios, ainda não há movimento para promulgar tal lei.
A Coreia do Sul, um dos países mais afetados por pornografia deepfake não consensual, promulgou uma Lei Básica de IA abrangente, que determina que deepfakes sejam claramente rotulados como gerados por IA e exige marcas d’água digitais invisíveis em obras criativas de IA.
A China possui algumas das estruturas regulatórias mais antigas e rigorosas do mundo, exigindo que provedores de serviços autentiquem as identidades reais dos usuários, impeçam a geração de deepfakes ilegais e apliquem avisos claros a mídias sintetizadas por IA.
Segundo Katiyar, Coreia do Sul e Japão desenvolveram reconhecimento mais forte dos direitos de imagem e publicidade de celebridades por meio de precedentes judiciais e leis de concorrência desleal, enquanto a China incorporou direitos de personalidade em seu Código Civil.
Muitos estados dos EUA também reconhecem expressamente o direito de publicidade, particularmente para exploração comercial de identidade.
Em resposta à onda de ações de celebridades contra conteúdo gerado por IA, o governo indiano endureceu as regulamentações de tecnologia da informação, exigindo que plataformas e canais de redes sociais verifiquem qualquer mídia sintética ou conteúdo postado online.
Material de referencia publicado por SCMP.
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